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车企进入“世界杯“营销季

 来源: 旋乐吧官网

导语:足球与汽车是男人的两大情人,当这两者结合时,会有怎样难挡的诱惑呢?

继东风日产赞助广州恒大取得不错的效果之后,又一车企驶入足球领域,5月10日,长安福特宣布成为中超联赛的官方高级合作伙伴,开始了为期四年的合作,其旗下全系产品也将作为中超联赛的唯一官方指定用车。而随着世界杯的临近,各大车企体育营销的力度越来越大,东方财富汽车频道便为大家盘点一下车企赞助体育赛事、赞助球队、邀请体育明星做代言人的一些经典体育营销案例。

车企赞助体育赛事

长安福特——中超联赛

对于本次与中超联赛合作的金额,长安福特有关负责人拒绝透露,但根据中超联赛高级合作伙伴招商底价为6000万元推算,长安福特签约4年至少将投资2.4亿元。

长安福特汽车有限公司总裁马瑞麟表示,“足球梦一直牵动着中国人的心弦,也是民族自豪感的源泉之一。我们将致力于与中超联赛通力协作,共助中国足球梦的实现,相信通过对中国足球发展事业的全力支持,我们将进一步兑现长安福特的企业承诺,不遗余力地回馈我们所工作和生活的社会。”

除了支持中超联赛全年赛季,长安福特还将展开系列“助梦中国足球计划”,助推中国足球梦想的实现。

现代汽车——世界杯、欧洲杯等

从2002年到2010年,现代汽车已经连续赞助了三届世界杯,今年的世界杯还将由现代汽车继续赞助。通过赞助世界杯这一全球瞩目的盛会,现代汽车可谓获益匪浅。2002年,现代汽车斥资15亿欧元成为韩日世界杯官方赞助商,同年现代汽车在美国的销量增长高达40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%,取得了超过50亿美元的直接和间接广告效果,令其他汽车厂商分外眼红。

自此之后,现代汽车便越来越热衷于赞助大型体育赛事,此后又陆续成为2006年德国世界杯、2007年女足世界杯(中国)、2008年欧洲杯和2010年南非世界杯、2012年欧洲杯等国际足球比赛的官方赞助商。

世界杯和欧洲杯等大型赛事期间,很多车企都会做一些营销活动,比如找足球明星做品牌代言人、推出纪念车型、组织幸运车主去现场看球赛等,可谓各出奇招。不过这些营销活动花费也不少,但影响力有限,最大的赢家还是唯一官方赞助车企——现代汽车。因为这种大型活动的赞助具有排他性,每个行业只有一个名额,赞助商可以获得非常多的曝光率,可以使用FIFA的标识,而非赞助商则不可以用世界杯的名义做活动。

 

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